Periodo della campagna ottobre-novembre-dicembre 2011
Tipologia di attività viral marketing | social media marketing
Golden Lady
marchio storico della calzetteria italiana, oggi azienda leader nel mercato della calzetteria femminile italiana ed internazionale.
Obiettivi
- promuovere uno dei prodotti di punta della collezione, il Collant Perfect20, e la sua caratteristica principale: un collant più resistente alle smagliature.
- aumentare il numero di iscritti alla pagina Facebook e la partecipazione degli utenti ai contenuti pubblicati.
Idea
per sottolineare la caratteristica principale del collant Perfect20 abbiamo realizzato un mini film interattivo, a cui abbiamo collegato un concorso “Golden Lady Perfect20: il Finale Perfetto” che potesse aumentare il traffico alla pagina Facebook, generando nuovi iscritti e partecipazione attiva.
Soggetto
Film: Una giovane coppia, Fabio e Lucia, realizza il sogno di andare a vivere in una bellissima casa in campagna.
La vita dei due va avanti in modo perfetto, fino al giorno in cui Lucia deve recarsi ad un importante colloquio di lavoro. Lucia si prepara al meglio ma proprio mentre scende le scale di casa impiglia la calza al corrimano e parte la smagliatura. La scena si blocca e l’utente viene messo di fronte ad una scelta tra 3 possibili finali per decidere il proseguio della storia.
Avventura | Lucia rimane intrappolata dalla smagliatura e Fabio studierà un piano per portarla in salvo
Musical | Lucia, Fabio, il postino, la contadina e il giardiniere iniziano a cantare e ballare fino al coro finale “con le nuove Perfect20 smagliature non vedrai”.
Horror | La smagliatura diventa improvvisamente una presenza paranormale dalla quale Lucia deve fuggire.
Concorso
i video erano direttamente collegati al concorso “Golden Lady Perfect20: il Finale Perfetto” attraverso un’applicazione Facebook e un mini sito esterno, dove gli utenti potevano votare il loro “finale perfetto” tra quelli previsti.
Credits
Ideazione video e concorso: MagillaGuerrilla
Attività social media marketing: 90:10
Produzione concorso: eLogic
Produzione video: Elenfant Film
Risultati
Views totali ai 4 video: oltre 120.000
Condivisione video su Facebook: oltre 1.500
Votazioni al concorso: circa 3.500
Nuovi iscritti alla pagina Facebook: circa 9.000
